買檳榔還順貨架，榔佰旺剛上市就遭同行惡意打壓？

上月中旬，有一家叫做榔佰旺的檳榔品牌上市了。對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在檳榔口味、品質(zhì)上有了更多選擇，本該是一件好事。不料，上市不到半個(gè)月，榔佰旺檳榔就遇到了“大麻煩”。

近日，有不少消費(fèi)者表示 ，要買到這款榔佰旺新品感受一下，真是不太容易。

原來(lái)，貴州威寧縣某便利超市，不斷接到消費(fèi)者反饋，無(wú)法購(gòu)買到這款新品（榔佰旺），每次到店購(gòu)買都是竹籃打水一場(chǎng)空。小賣部也只能看到空空貨架，有些甚至連貨架都沒(méi)有。到底是新品上市炙手可熱還是另有隱情？日前，筆者接到消費(fèi)者爆料稱，事發(fā)背后另有蹊蹺。

“斷貨？不存在的”。筆者在咨詢了榔佰旺檳榔相關(guān)經(jīng)銷商后，他們表示，每天都會(huì)嚴(yán)格保證渠道有貨在售。所謂的“榔佰旺檳榔上市就缺貨”的說(shuō)法，并不成立。

“榔佰旺檳榔自從10月份上市以來(lái)，就準(zhǔn)備了近一個(gè)月銷售貨量，可近期卻無(wú)緣無(wú)故被人買空，所以導(dǎo)致店里頻頻缺貨，消費(fèi)者想買卻買不到，我們也沒(méi)得辦法?！睋?jù)筆者向該超市了解情況后，超市老板只好無(wú)奈搖頭，導(dǎo)致榔佰旺檳榔斷貨的真正原因，竟然是他們?cè)獾搅四硻壚破放频膼阂赓I空，甚至連同產(chǎn)品貨架也不放過(guò)。

“他們買空了我們店的榔佰旺，也順便順走了我們的貨架，更過(guò)份的是直接偷產(chǎn)品和陳列盒”超市老板的話，隨后在超市內(nèi)的監(jiān)控錄像中得到了證實(shí)。視頻中顯示，一名身穿某檳榔品牌紅色服裝的業(yè)務(wù)員，在沒(méi)付錢的情況下，趁其不備，連同貨架上僅有的幾包榔佰旺檳榔，直接全部順走?！?/p>

超市老板對(duì)此行為感到非常惱怒，雖然他們已掌握相關(guān)證據(jù)，但還是采取了相對(duì)溫和的處理方式。主要原因還是考慮到業(yè)務(wù)員應(yīng)該也是經(jīng)上層授意所為，相關(guān)情況還在調(diào)查了解，所以超市暫時(shí)持保留態(tài)度。

“而且這幾天遇到這種事也不是個(gè)別現(xiàn)象，不止我們家，其他家也遇到了這樣惡意買空的事情。”超市老板還透露，原來(lái)，打壓的手段還不止是買空貨架，某檳榔品牌的業(yè)務(wù)員，還偷偷地給很多商家提供了一份“特殊的”陳列協(xié)議。協(xié)議要求，商家需保證某檳榔品牌的第一優(yōu)先權(quán)，同時(shí)不售賣新品牌榔佰旺檳榔。只要商家愿意簽訂這份協(xié)議，立馬可收到每月300元的獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)筆者走訪了解，僅在該便利超市所屬區(qū)域內(nèi)，就有成百上千家門店收到了這份排他性協(xié)議。“我們也不太理解，為什么要排他，我們做生意的，不屑于掙這種錢，還是希望行業(yè)更加健康有序發(fā)展，消費(fèi)者能有更多選擇?！?/p>

原來(lái)，湖南華益食品洞悉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，在今年10月正式推出“榔佰旺”品牌，一款“拋棄葡萄、枸杞，簡(jiǎn)單、純粹、更爺們”的檳榔橫空出世，讓消費(fèi)者直觀地了解榔佰旺檳榔與其他同行品牌的差異——回歸純粹的檳榔口味和嚼檳榔的需求本質(zhì)，提供更原汁原味的檳榔產(chǎn)品需求。

此外，在口味、果子、品質(zhì)和提神功效上，擁有簡(jiǎn)單、純粹、回歸產(chǎn)品本身的特征，大大提升了消費(fèi)者嚼檳食檳榔的三大核心體驗(yàn)。

也正是榔佰旺檳榔全新上市的一系列動(dòng)作，以及上市后的產(chǎn)品熱銷態(tài)勢(shì)，讓檳榔同行們感受到了榔佰旺的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，如此才會(huì)如臨大敵，不惜顏面盡失地用一系列非正當(dāng)手段，試圖將其扼殺在搖籃里，導(dǎo)致榔佰旺檳榔初期銷售頻頻受阻。

某些檳榔品牌，其品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，在今日確實(shí)強(qiáng)于新生兒榔佰旺，但買空榔佰旺產(chǎn)品、順走貨架、以及要求商家簽署排他性協(xié)議等種種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，實(shí)非君子之格局。也讓業(yè)務(wù)員難堪、店家無(wú)奈、消費(fèi)者震驚，更是有違商業(yè)道義，破壞市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)檳榔市場(chǎng)早已是一片紅海，榔佰旺檳榔的橫空出世，本該是檳榔行業(yè)發(fā)展之幸事，意味著各家企業(yè)都在加快創(chuàng)新發(fā)展的步伐，以更強(qiáng)的產(chǎn)品力來(lái)共同推進(jìn)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，也是為消費(fèi)者提供更多元、更高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

而此次榔佰旺檳榔上市之初遭受的種種強(qiáng)勢(shì)打壓舉措，讓許多不明就里的消費(fèi)者頗感意外和不解。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可以理解，但是從消費(fèi)者角度看，消費(fèi)者有選擇商品的自由，合理的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，絕不應(yīng)該傷害消費(fèi)者的感受。

在目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境蕭條與市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙重壓力下，檳榔行業(yè)同行應(yīng)該將更多精力放在產(chǎn)品和服務(wù)等環(huán)節(jié)，如此使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，反而降低了企業(yè)的格局，甚至有可能“殺敵一千，自損八百”，得不償失。畢竟檳榔行業(yè)的健康發(fā)展，需要所有檳榔同行的共同維護(hù)，才能把這塊蛋糕做得更好更大，分享到更多市場(chǎng)紅利。

(此文來(lái)自貴陽(yáng)通微信視頻號(hào))